YENY VELANDIAMARKETING & ESTRATEGIA
Durante 11 años he trabajado con decenas de nichos y marcas, en 5 agencias de Estados Unidos y en la agencia de marketing que tuve en Colombia. Y descubrí algo: la mayoría de dueños de negocio nunca recibió una explicación clara de cómo funciona su marketing. Aquí te la doy, sin humo.
Dueños de clínicas, spas y consultorios que saben todo de su oficio me preguntaban lo mismo: ¿qué es una estrategia?, ¿en qué se diferencia de una táctica?, ¿qué es el CPL?, ¿y el CAC? No es falta de inteligencia. Es que les hablaron en jerga para que no preguntaran.
Historias reales que se repiten más de lo que crees. Ninguna pasó por mala suerte: pasaron porque alguien no explicó, no midió o no revisó.
Negocios que llegan después de contratar a personas o agencias sin la experiencia adecuada. Con la confianza rota, el presupuesto gastado y la idea de que el marketing no funciona.
La lecciónAntes de contratar, pregunta por experiencia en tu nicho.
Cambios de sistema hechos sin plan, donde se perdieron datos de clientes, seguimientos y ventas. La marca terminó perdiendo mucho dinero.
La lecciónUna migración necesita plan, respaldo y un responsable.
Meses de inversión en pauta que terminaron en muy pocos leads, o en ninguno. Nadie revisó a tiempo, nadie ajustó, nadie avisó.
La lecciónLa pauta se revisa todos los días, con un objetivo claro.
Campañas activadas solo para facturar, y en julio seguían prendidas las de diciembre del año anterior. Gastando, sin que nadie las mirara.
La lecciónToda campaña necesita fecha de inicio, fecha de cierre y alguien que la revise.
El humo cuesta dinero. La claridad también se aprende.
Aprende lo básicoToca cada tarjeta para darle la vuelta: qué es, un ejemplo real y la pregunta que debes hacerle a tu agencia o a tu equipo.
Es la decisión. Qué quieres lograr, para quién y por qué camino. Cambia poco y se revisa cada trimestre.
Es la acción. Las campañas, los videos, los mensajes de seguimiento. Cambia seguido y se mide cada semana.
Si tu agencia solo te habla de tácticas, nadie está cuidando la estrategia.
Pon tus números reales. En segundos vas a ver la diferencia entre lo que cuesta un lead y lo que de verdad te cuesta cada paciente que llega.
Marca las que tu agencia o tu equipo te saben responder hoy, con claridad y con números.
Marca las preguntas que hoy tienen respuesta clara.
Si quieres que revisemos tus números juntos y encontremos qué está frenando tu crecimiento, solicita tu auditoría gratuita. ¿Eres trafficker o media buyer? Estos conceptos, y mucho más, están en la comunidad.
